2018年体育行业分析报告 体育行业市场研究分析报告，2017国内各个省体育产业规模目标远超3万亿，因此随着体育产业政策的落地实施和持续兑现，体育产业会步入持续发展和繁荣的阶段，相关体育板块标的会持续受益，结合2016年板块整体行情，2017年板块存在重要布局机会。2017年是众多体育产业政策实施落地的一年，是“十三五”计划推进的第二年，2020年体育产业消费规模1.5万亿，体育产业总规模实现3万亿，按照2015年的水平计算，平均每年增速在15%左右。
当前中国的体育产业面临着良好的发展机遇，主要表现为以下几点。
一、是国家转变发展方式，体育渐成消费热点。“46号文”表示，要完善体育设施、发展健身休闲项目、丰富体育赛事活动。此外，充分考虑到体育产业特点，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术将被纳入国家重点支持的高新技术领域，有相关技术优势的企业也将被给予税收优惠。
二、是国际体育寻求善治，中国体育呼唤改革，这里主要涉及到透明、民主、制衡等维度。
三、是全民健身兴起热潮，体育产业强基固本。据调查，中国目前约有5000家左右的商业健身俱乐部。
五、是资本人才强势进入，产业生态面临变革。举例来说，之前我国的新媒体版权之前多被央视垄断，如奥运会的转播权，但是现在私有企业面临的阻力大大减小。政策是体育产业供给侧结构性改革的手段和表现。我们认为，体育人群并非小众人群，体育潜在人群众多，体量大，供给侧供给乏力是产业发展受限的重要原因。2018年体育行业分析报告 体育行业市场研究分析报告，一般而言，需求端带动产业繁荣是产业发展的初始阶段，但是中国的体育产业不仅需要需求端发力，供给端同样重要。政策是体育产业供给端的助推力，将为整个体育产业发展打开向上空间。
近年来，体育产业成为一个热议的话题，伴随着越来越多的资本涌入体育领域，体育产业的市场前景被不断被看好，体育产业似乎迎来了一个灿烂的明天，但是在这一片光明之中似乎潜伏着种种危机。下面是我找到的一些数据和对这些数据的一些分析与见解。相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国体育产业市场专项调研及发展前景预测报告》显示：中国体育产业规模呈总体上升趋势，体育产业增加值由2010年的约2,220亿元增加至2013年的约3,563亿元，年均复合增长率接近20%。根据国家体育总局预测，2015年中国体育产业增加值将达到4,000亿元，基本实现占国内生产总值比重0.7%的“十二五”发展目标。然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。2013年，全球体育产业年增加值约为8,000亿美元，约占GDP的2%；美国体育产业产值约为4,850亿美元，约占美国当年GDP的3%。中国当前体育产业产值占GDP的比重仍然显著低于全球平均水平。
首先从发展态势来看，这十年的增长相当之快，可以说这是随着中国经济发展的必然趋势；然而体育产业占GDP总量的比例与发达国家相比，着实还有着不小的差距。不过这倒不难理解，毕竟中国的体育产业基数小，产业链还很不健全，在这种情况下无论是总量还是比例都与世界先进水平有较大差距就不足为奇了。不多个人还是不太喜欢GDP这个数据，这个数据反映某个领域的经济发展水平实在是太虚了，这就比如这两年中国经济的“支柱”居然是房地产行业，放眼全球绝无仅有。然而房地产拉动的GDP增长并不是健康的GDP增长，这一点在体育产业领域内也有个突出的代表就是恒大、阿里等资本的注入，所以这个数据仅供参考。
中美体育产业收入占比之比较：
美国
中国
从这几个图表中可以更为直观地看出中国现在的体育发展状况。中国的人均体育消费较发达国家来说低了很多，而且体育产业收入大部分来源于制造业。由于中国的体育品牌外销情况不是很好，制造的体育用品大部分是在国内流通，也就是说中国这100美元（感觉这个数据都含有一定水分）里有将近80元是用作体育服装与设备的消费。而中国的体育消费观念一直很独特，运动用品在很多人眼中既可以是运动装备也可以作为休闲旅行装备，而一些发达国家在这一方面的区分是很细的，如果他们也将休闲服饰加入比较范围的话我们与这些国家之间的差距将会更大。
在高中学习产业类型的时候我们知道，高层次高水平的经济，第三产业应该占主导产业，美国的体育服务业占比能到百分之六十，而我们国家还不足百分之二十，下面这个图表可以更清晰地反映，中国体育产业的收入结构特点：
这与我国现在的整体产业结构特点差别较大，体育产业和体育市场的发展还相当不充分，体育服务业的整体水平也不高。再对比一下近从十年前就一直吹嘘的体育产业的发展势头，这些跟设想的还不符合，要是按照十几年前设想的那样，它早该成为文化产业一大支柱型产业，它应以更快的速度更高的质量发展。
1.体制
分析一个社会型问题要从政治、经济、文化、历史等角度考虑，首先我们来分析一下最要命的政治角度考虑。这里大家可能会有一定的疑惑：不是政府公开支持体育产业的发展并且已经出台了不少相关文件（如图），为什么还说政治条件缺乏呢？
（1）政治
首先，文件颁布了是一回事，实施与否又是另一回事了。比如管办分离，目前来看就是个空壳子，也就相当于一个意见性文件。体育产业是块肥肉，并不是所有人都会很慷慨地把多余的肉分给他人。中国的政治现象、政治内幕我不懂，也不想懂，但是目前各大体育协会都由政府官员把控这是不争的事实。尽快还体育产业一片净土，为体育产业发展留出更为广阔的发展空间已经成为现在体育产业发展的当务之急；但究竟何时能有这样的外部环境我们也不得而知，只能期待国家跟政府尽快解决这个问题了，这个条件达不到的话是根本不可能突破体育产业爆炸式发展的临界点的。再者，管理方式改革的无作为也从另一个角度表明了政府还并没有真正对体育产业的发展有个清醒的认识，重视程度还远远不够，可能只是因为最高领导人的一些倾向才提出了一些解决措施和纲领性文件。在这一方面，我们也只能憧憬未来了…
（2）教育
再说教育体制问题。这似乎又是一个老生常谈的问题了，中国的应试教育制度和举国体育体制真的不利于中国现阶段的体育发展。不可否认，中国的高考制度是目前来看相对公平而且比较合适的教育制度，但是这种高压下的教育制度却让人浮躁、功利化，致使每个孩子的家长都希望孩子通过考大学实现人生和社会的价值，由此也诞生出一种鄙视其他路径实现自我价值的浮躁文化。这种风气下，家长们不愿意让自己的孩子走体育这条路，而且还跟学校一起在各个方面限制中学生的体育活动，致使我们的中学体育教育发展及其不充分甚至是畸形发展。这也很大程度上影响着中国青少年的体育观念。在高考制度下，体育确实很难有所作为，当然看似最好的解决方案就是把体育作为高考的一个记分项目并逐步提高他的比重；然后除了必考的项目以外，每个人都可以挑选自己喜欢的体育项目作为考试内容，但是这种考试操作难度很大，还会出现很多意外的情况；在现在很多地区的初中体育制度就是这种模式，不过效果确实一般。我认为大力发展校园体育才是摆脱举国体制的关键。教育跟体育本来就不该分开，一个运动员理应也是一个高级知识分子，至少西方一些发达国家的体育制度就是这样；如果哪一天他们不想继续以体育为职业了，他们可以跟正常人一样平等地参加其他工作，但是中国的举国体制无法规避一个运动员退役或者放弃体育行业的各种风险，运动员们只能一条路做到“黑”，体育道路的沉没成本太大。因此教育改革之路并不容易…而教育观念跟教育制度相辅相成，一些传统的教育制度比如“学而优则仕”又巩固着高考制度跟体育举国制度的地位。要想搬动高考这座大山绝非易事，教育体制改革刻不容缓！
总的来说体制改革与否是中国体育制度能否飞跃的一个先决条件，这个改变的过程并不是一个人或者一小群人就可以完成的。尽管困难重重，但是我们仍应抱有希望！
2.投入
（1）数量
说实话中国近几年在体育方面的投入还是非常多的，确切地说与一些国家相比我们甚至还有一些优势。在十年前我们队竞技体育的投资已经与发达国家相当了。当时世界上大部分体育发达国家在奥运体育的投资大致都在1亿美元到2亿美元之间，中国当时的数据是8.4亿人民币，与其大致相当，到2010年时这个数字已经涨到了14亿人民币，增量可观。大部分数据未公布，所以大家可以先看一下这个http://bbs.tianya.cn/post-sport-178584-1.shtml 去年光是中超俱乐部的投入就超过了百亿人民币，这投入确实“杠杠的” 。
（2）分配及比例
虽然中国用在体育方面的投入很大，但是其中绝大部分都投给了竞技体育，大部分资金都只是为了换取好成绩而已。还是以2007年为例，当时中国投入全民健身的资金为4.8亿人民币，比用在训练奥运健儿的资金投入少了将近4亿。到现在全民健身的投入增长很大，但是真正可利用的依旧很少，大部分国人还不愿意进行体育消费，这个投资正真的能用于群众的少之又少。 其实这个数据放眼世界也还是可以的，毕竟大部分国家的政府还是不会给这些项目投钱的，很多全民体育的投入都是民间俱乐部、协会自发进行的，还有一些涉及到公司。如何合理利用这些全民健身活动场所已成为政府和国家现在必须解决的问题。再者，除了全民体育，体育教育也同等重要。而中国在教育上的支出呢？先来看一组美国的教育支出比例的数据。
这还是人家十年前的数据。我国教育投资的比重是多少呢？2012年的时候才刚刚达到百分之4！其差距可见一斑。而体育投入在教育投入中的比例则更少，比起雇用更为优秀的文化课老师、买更为合适的教材，没有学校愿意花更多的钱在学生的体育运动上。
3.需求
影响体育产业第三个比较关键的大因素就是需求；体育产业要想发展就必须获得更多的利润，而利润从哪里来，必然是有人消费才会获得利润，而有需求才会拉动消费，因此如何创造出新的需求点成了当下体育产业发展的重要内容。当然，影响消费的因素有很多，这里单说两个比较重点的因素，一个是居民收入水平，一个是居民消费习惯。
（1）居民收入
现阶段我国的居民收入较十几年前已经有了一个很大的提高，但是这仍不够，一是因为我们的收入相当不均衡东部沿海地带的收入普遍偏高，他们的消费能力较西部地区强出不少；二是因为近两年的货币贬值速度以及物价增长速度明显高于人均收入的增长速度。2015年的物价增长速度为13%，而15年的人均收入增长速度为8.9%；这样一比较我们的购买力明显下降了，况且这8.9%的增长率还有很多是靠房地产等行业炒上去的。从这两方面看，我们应该努力找到新的需求点，从而拉动经济增长，提高居民收入并缩小地域性的差距。近两年兴起的体育旅游便是这样一个很好的例子。2015年旅游业发展势头很猛，消费增长率突破2%，同样作为高档消费的体育服务业的增速就没有这么快了；因此搭着旅游业这辆快车发展似乎是个很好的主意。不过旅游业的地方保护主义色彩太过浓厚，这也一定条件地限制了二者的融合，加之体育产业自身的不健全性，体育旅游业的发展困难重重。
（2）消费习惯
在消费习惯方面，中国人向来不是很喜欢进行享受生活型消费，这与我们的文化传统、社会保障以及收入水平有密切关系。这里面还有一个比较有意思的情况，房地产业的兴隆、房价的飞速增长却锁死了中国年青一代，甚至也锁死了这一代人父辈，致使他们不敢进行一些高层次的享受型消费，近年来电商业的异军突起也基本源于此，某宝上的产品不仅便捷，最重要的是——便宜。当低档次消费充斥着人们的生活的时候，人们自然不愿意在更高层次的服务业上进行消费，这也是中国的体育产业结构畸形的一大原因。当然，落后的消费观念，社会保障的匮乏让人们不敢放开手脚消费，存钱、投资依旧是当前中国家庭的主流做法。
改变原有的消费习惯比较困难，一方面要靠教育的投入与开化，另一方面健全现有的保障制度，大力发展高新技术产业，引发新的需求从而找到新的经济增长点、不断提高居民收入。只有这样才能让老百姓更为放心地掏出腰包，促进体育用品的消费。
4.体育文化
浅谈一下体育文化对体育产业发展的影响，在分析一个问题时我们往往会漏掉一些隐性的东西，文化就属于这种隐含的属性。中国向来都是一个追求和平，崇尚修身养性的国家。而中国的传统体育文化就是以修身养性、健康娱乐为主。反观西方，自古崇尚个人主义，追求个性，因此西方的体育是以竞技体育为主。现时代的体育赛事就是以竞技体育为主，国人的竞技意识相对较弱，大部分人参加体育活动的目的是促进健康而不是单纯地喜爱。
另一方面，中国是一个不尚武不好战的国家。看国人的审美就知道了，EXO等韩流、小鲜肉们成为现如今中国乃至亚洲最受欢迎的一类艺人；西方群众虽然也爱小鲜肉，但是这批小鲜肉成长起来后个个都是肌肉健壮的“猛男”。外国的健身表演业相当发达，但是在很多国人看来这是件非常倒胃口的事。
既然无法做到大众积极参与，那么体育的发展就不是合理健康的发展，只有将sport融入每一个人的骨子里，群众体育真正灌输到每个中国人的心中，渗透进每个中国人的日常生活、行为习惯中，中国体育才能更加积极健康地发展。经济全球化的发展更加促进了全球的融合，中国人骨子里的观念也慢慢被冲击着，很多人开始接受世界主流的体育观念，但是要让大部分国人重视体育的发展，放下偏见逐步尊重体育产业工作者，我们还有很长的一段路要走。
5.资本
在２０１５年，中超电视版权卖出８０亿天价，万达收购马竞股份、华人文化入股曼城等新闻不断刺激着业内和围观者的眼球，而在２０１６年，资本开始更加理性地选择各自的方向。６月，苏宁体育产业集团以约２．７亿欧元（约合２０．１２亿元人民币）的价格，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约７０％的股份，这是２０１６年为数不多的体育产业爆炸性新闻。此外，大资本更倾向于如何将手中的ＩＰ进行深耕细作。
在一个资本的时代，大部分产业都深深烙上了“资本”二字，体育产业也不例外。从许家印入主广州队开始，人们渐渐认识到了体育市场的强大魅力，大资本纷纷进入体育产业，才有了如今体育产业以及体育市场的迅速发展，但是体育市场真的能赚钱吗？恒大进军中超后五年亏损10个亿，中超的巨额投入根本无法在体育领域内实现盈利，后来的淘宝以及权健等公司同样也没有在这块“肥肉”中捞到半点好处。马云自己也说了，玩足球根本没指望赛场回本。但你说恒大、权健们真的亏了吗？恒大靠着广州恒大足球队的影响力在房地产市场上风生水起，在各大房地产商遇到突破瓶颈的时候依旧赚取了丰厚的利润，2015年收益1331亿元，增长率达19.5%。文化产业市场的广泛影响力在此有了很直观的体现。苏宁收购国米更是一次野心十足的宣传政策。资本在体育圈内转了一圈之后又跑到了其他领域。
小结：在中国，体育被等同于“更高更快更强”。“更高更快更强”确实是竞技体育的一种体现，但绝不是体育精神的全部。顾拜旦的奥林匹克五大价值观—— 自尊自律、尊重规则、尊重他人、公平竞争和通过参与运动获得的自身满足感，没有一条是“更高更快更强”的胜利主义追求，也无意通过sport来提升国与族的诉求。这五条只说明了一个事实，那就是sport关乎个体，关乎每一个个体在参与sport当中获得的自身提升。
改革开放三十多年来，体育事业在中国有了一定程度的发展，但从整体上说仍然秉持以取得金牌的竞技体育为导向，以精英体育诉求为目标。在这样的观念指导下，体育产业只能舍本逐末。由此诞生出来的一些体育品牌，也都是围绕狭隘的竞技体育，也只能集中在几个极其有限的体育传播平台上。因此，体育产业在中国真正的发展，应该取决于整个社会的体育参与程度。当跑步的人更多了，打球的人更多了，看体育赛事和体育电视节目的人更多了，对各种体育产品以及服务的要求更高了的时候，体育产业发展的空间才会更大。
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