互联网+农业

2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”

“互联网+”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法。“互联网+农业”是一种生产方式、产业模式与经营手段的创新，通过便利化、实时化、物联化、智能化等手段，对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链环节产生了深远影响，为农业现代化发展提供了新动力。以“互联网+农业”为驱动，有助于发展智慧农业、精细农业、高效农业、绿色农业，提高农业质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。《农民专业合作社法》是为了支持、引导农民专业合作社的发展，规范农民专业合作社的组织和行为，保护农民专业合作社及其成员的合法权益，促进农业和农村经济的发展。

合作社是同类农产品的生产经营者自愿联合民主管理的互助性经济组织。为成员提供农业生产资料购买，农产品的销售、加工、运输、贮藏以及与农业生产经营有关的技术、信息等服务。邓小平1990年提出：中国农业的改革和发展会有两个飞跃，第一个飞跃是实行家庭联产承包为主的责任制，第二个飞跃就是发展集体经济。

2012年，国务院农村综合改革工作小组选择部分省份开展村级集体经济发展试点 。

2016年中央财政发布《扶持村级集体经济发展试点的指导意见》选择13个省份开展扶持村级集体经济发展试点，支持村集体领办合作社发展新型实体经济——“互联网+合作社+村集体”。

“互联网+合作社”新型农业服务体系，是由合作社、家庭农场、农业大户和生产者参与经营，依托互联网平台，共同开展信息服务助农“种对、卖好”，技术服务助农“高产、高效”，购销服务助农“省钱、赚钱”的互助经济组织，消费分红，入股创业， 谋求成员共同利益， 服务成员增收致富。

可以看出，“互联网+合作社”是发展农村集体济的新型实体，是创新农村社会管理的有效载体，也是未来农业的大趋势之一。

互联网+对农业的影响

改革开放以来，我国经济高速发展，为农业现代化积聚了丰厚的物质条件和技术基础。然而，千百年来一家一户的小农生产从业人员数仍然占我国农业人数80%以上，并且在短时间内很难改变，这严重阻碍了我国现代农业发展。

“互联网+”开创了大众参与的“众筹”模式，对于我国农业现代化影响深远。一方面，“互联网+”促进专业化分工、提高组织化程度、降低交易成本、优化资源配置、提高劳动生产率等，正成为打破小农经济制约我国农业农村现代化枷锁的利器;另一方面，“互联网+”通过便利化、实时化、感知化、物联化、智能化等手段，为农地确权、农技推广、农村金融、农村管理等提供精确、动态、科学的全方位信息服务，正成为现代农业跨越式发展的新引擎。“互联网+农业”是一种革命性的产业模式创新，必将开启我国小农经济千年未有之大变局。

“互联网+”助力智能农业和农村信息服务大提升。智能农业实现农业生产全过程的信息感知、智能决策、自动控制和精准管理，农业生产要素的配置更加合理化、农业从业者的服务更有针对性、农业生产经营的管理更加科学化，是今后现代农业发展的重要特征和基本方向。“互联网+”集成智能农业技术体系与农村信息服务体系，助力智能农业和农村信息服务大提升。

“互联网+”助力国内外两个市场与两种资源大统筹。“互联网+”基于开放数据、开放接口和开放平台，构建了一种“生态协同式”的产业创新，对于消除我国农产品市场流通所面临的国内外双重压力，统筹我国农产品国内外两大市场、两种资源，提高农业竞争力，提供了一整套创造性的解决方案。

“互联网+”助力农业农村“六次产业”大融合。“互联网+”以农村一二三产业之间的融合渗透和交叉重组为路径，加速推动农业产业链延伸、农业多功能开发、农业门类范围拓展、农业发展方式转变，为打造城乡一二三产业融合的“六次产业”新业态，提供信息网络支撑环境。

“互联网+”助力农业科技大众创业、万众创新的新局面。以“互联网+”为代表新一代信息技术为确保国家粮食安全、确保农民增收、突破资源环境瓶颈的农业科技发展提供新环境，使农业科技日益成为加快农业现代化的决定力量。基于“互联网+”的“生态协同式”农业科技推广服务平台，将农业科研人才、技术推广人员、新型农业经营主体等有机结合起来，助力“大众创业、万众创新”。

“互联网+”助力城乡统筹和新农村建设大发展。“互联网+”具有打破信息不对称、优化资源配置、降低公共服务成本等优势，“互联网+农业”能够低成本地把城市公共服务辐射到广大农村地区，能够提供跨城乡区域的创新服务，为实现文化、教育、卫生等公共稀缺资源的城乡均等化构筑新平台。

“互联网+农业”发展现状

农特集团总裁黄刚在日前举行的中国“互联网+农业”大会上指出,首先就是全球农业生鲜电商都面临的问题。目前各大平台都在找转型,互联网创业活下来是第一步,活得久才是更重要的,而创新就是活得久的源泉。“2012年到2018年之间,我们全面地梳理了中国乃至全球的生鲜电商模式,发现在交易平台经营是不可能的,只有从后市场供应链角度做重构才有商业的机会。农业生鲜电商最重要的仍然是供应链。”黄刚表示。

在整个商业生态中,中国的机会跟欧美和日本不一样。欧美是大农业、农场经济,所有的欧美农业是被产业巨头垄断的。而日本是平台、农协制定标准,上下游形成原产地直供。只有中国在“互联网+农业”的创业才有机会。中国生鲜农产品电商平台正面临转型的问题。各大平台向新零售提供各种创新,京东、每日优鲜等平台都在从生鲜往新零售切入,传统的微商正面临洗牌。朋友圈卖货已死,但社交尚存,社交IP重构现在已经成为过去,社交的下一轮怎么走值得思考。

在黄刚看来,未来的生鲜农产品新零售应该是“新零售大平台+新零售社区小店”。目前,社交电商背后形成的朋友圈已进入一个疲软期,单一的社群商业逐渐萧条,但是可以看到线下赋能线上的趋势,线上倒着去赋能线下。“而这个趋势里,我认为要么是未来新零售大平台,要么是新零售社区小店的模式,从城市社区到县域社区相结合。”黄刚说,此外还有新的业态——基于新零售的大健康。新业态背后包含谁靠近用户场景越近,谁就可能抓住未来的商业机会。

从整个商业逻辑上,曾经电商发展的历程跟现在“互联网+农业”发展历程惊人的相似,早期淘宝时代到新零售时代,是基于平台生态发展历程,整个“互联网+农业”也是从早期的个体的微电商创业到原产地F2B2C的农特的多个品牌呈现。同时,我们还可以看到县域经济的发力,未来是原产地直供+新零售全渠道的时代。

“互联网+农业”发展前景

新链接是新零售业态下的“供应链+”新链接。从产品的连接升级到“情怀”的链接,有情怀的产品、有温度的产品、有黏度的产品,代表着一种社会责任。新链接还有场景的链接。农产品视频在互联网非常火爆,场景化成为新的农业链接入口,这背后需要在新型的移动互联网打造新素材。未来需要从产品链接到场景链接的新的变革,让用户了解农业的内涵、产品背后的故事。新链接还包括交易的链接。随着经济发展,交易的链接也发生了很大变革,供应链链接也发生了巨大变化,比如从县域供应链节点到城市的枢纽集散,到社区站点。

下半场的新生态,则体现在“原产地直供+全渠道新零售”。未来的农业一定是原产地直供+全渠道新零售,这个生态的重构分为从营销重构到流量入口的重构,到消费场景的重构,到交易方式的重构,以及供应链重构和价值链重构、商业生态重构等。中国的“互联网+农业”商机,让我们又站在新的拐点,希望农特创业者拥抱原产地直采,拥抱新型互联网的下半场的新商机。

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