互联网体育产业
什么是体育产业

在了解互联网体育产业之前，我们先了解一下是什么。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。

体育产业分类

以体育产品和劳务生产方式分类

经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。

半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。

非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。

按管理体制分类

体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。

体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。

体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。

体育产业特征

空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。

时间消费明显：大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。

消费层次要求高：只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后，才可能诞生体育产业。

服务质量要求高：体育服务业是体育产业的核心，体育消费者要通过时间和金钱的消费换取运动满足感、体质增强等多层次消费需求。

互联网体育产业分析

互联网体育产业，今年来，中国体育产业规模呈总体上升趋势，然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。在国务院 46 号文的指引及资本推动下，体育产业链上各类型公司也迅速展开"互 联网+"布局。下面进行互联网体育行业分析。

体育市场不再仅仅是传统巨头企业间的竞争，对体育用户价值的不断深挖，促使"互 联网+体育"市场不断迎来新的发展机遇。在传统体育跨领域联动程度不高的情况下，智能硬件的普及和互联网的大数据运用将构建全新的产业链运营、生态化发展的思路， 也为行业发展带来巨大的想象空间。

通过对互联网体育行业分析，目前"互联网+"体育的领域整体还属于蓝海，行业仍处于发展阶段，目前成熟的体育类互联网产品较少，传统体育人群到互联网体育用户的转换率仍有待提高。相关企业也需要利用移动互联网改造自身产业链并重构与用户的关系，从用户的需求出发，改变用户固有的消费模式，形成消费升级和打造用户完美体验。

2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人，预计到2018年将达到5.2亿人。阿里巴巴、万达、乐视、腾讯等多家巨头以不同方式向体育行业渗透，发挥自身独特优势，切入体育市场。互联网体育用户规模的不断扩大反映市场需求大，主流运动项目的网站和大规模体育用品制造商将充当推动互联网体育产业发展的领头羊。

通过对互联网体育行业分析，近年来，伴随物理芯片、通信技术、云计算等技术的逐步成熟，智能硬件的发展已经具备了一定基础条件;未来，人工智能、虚拟现实等其他技术领域的突破也将持续推动智能硬件设备的进步;同时，大众生活消费方式也不断向互联网化、智能化变迁。

目前体育智能硬件市场仍处于发展初期，市场仍有待进一步培育，智能硬件应用场景有待进一步搭建，但未来体育智能化将成为必然趋势，拥有较强技术实力的公 司将有机会打破固有产业格局，在智能化的新潮流下脱颖而出，成为新的产业巨头。

随着"互联网+体育"概念的火热与新兴技术的发展，互联网与体育作为新的商业入口，其背后拥有巨大的用户价值。此类利好也将促使体育市场保持创业与投资活力，不断开创新的市场机会。而以这种全产业链的思维进行在线体育运营是相对应景且创新的选择，可以给行业带来全新的运营思路参考。

未来，随着大众体育活动的 深入开展与体育互联网化的不断变革发展，体育市场也将迎来更大的市场空间。 虽然中国的体育行业发展才刚刚起步，但恰逢互联网腾飞与技术发展变革的黄金时代，借助移动互联网与新兴技术的力量，叠加中国的人口优势，未来十年，中国的体育行业有望进入一个飞速发展的通道。以上便是互联网体育行业分析的所有内容了。

“互联网”背景下体育产业新生态体系

互联网体育产业，近年来随着互联网思维、“互联网+”等概念的提出，互联网与体育产业的交叉融合，不再仅仅是技术领域的简单应用，更趋向于以互联网技术应用和思维方式为基础的体育产业生态体系相关的更高层次实践。互联网与体育产业的深度融合的主要体现出产业价值创新、结构重塑、人性化、开放性等趋势。

互联网与体育产业的深度融合只是形式和手段，目的在于实现体育产业的转型升级，形成体育产业的新生态体系。研究认为，开放性的体育产业新生态是以体育产业互连一切，实现产业转型升级的目标体系。新生态体系以互联网技术、互联网思维与体育产业的跨界融合为基础。包括体育产业互联网平台物质性基础：云计算、智能感知、物联网、移动互联网、大数据及知识发现等技术在体育产业领域的综合应用；理念基础：互联网思维与体育产业思维的理念融合，倡导以体育产业的价值创新、结构重塑，以及人性化、开放性的产业生态。

新生态体系以多元化产业结构、分布式生产方式、互联网营销模式、开放式创新模式为体系内容。与互联网产业的跨界融合，使得体育产业的进入门槛进一步降低。社会力量甚至个人资本进入构成体育产业的多元主体，并促进体育产业多元化结构形成。进而决定了体育产品和服务的生产方式的向分布式转变。以 B2B，B2C，O2O 等技术支撑，互联网（分层）直销为代表的互联网营销模式降低生产者与消费者之间相互寻找的成本，是体育产业新生态的重要营销模式。开放式创新模式是体育产业的技术元素、管理元素、经济元素、价值元素的调整，是更高层面的体育产业开放式价值创新。

新生态体系以网状产业集群、虚拟的产业组织联盟以及第三方服务为体系外延。互联网提供了产业集群新的平台，产业集群不必是地域上的集中，可以是依托于互联网平台的同类或相关体育企业的网状聚集。并在此基础上形成虚拟的产业组织联盟。体育产业开放新生态下的产业联盟不仅仅体育企业或相关组织的联盟，还可以融合第三方服务，乃至其他产业领域，形成互联网+体育产业+第三方服务+……的联盟。

互联网与体育产业的跨界融合是“互联网+”时代体育产业转型升级的客观需求。体育产业开放性新生态是以互联网技术应用、互联网思维与体育产业的跨界融合为基础、以产业生态结构形式和外延为主要内容，互连一切，从而实现体育产业转型升级的目标体系。互联网与体育产业跨界融合需要进一步研究和实践的问题主要有互联网技术在体育产业领域的高效应用，融合体育产业和互联网产业思维理念，积极的政策导向，必要的人才资源建设，体育产业管理体制的变革等。

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